Hipnotik Reklam

Sosyoekonomik yapıyı doğrudan etkileyen hikayelerin eklenmesiyle daha izlenir hale gelen reklamlar, sorunlara çözüm sunmaya, beklenti ve özlemleri karşılayacak yeni trenleri gündeme getirmeye ve mitler üretmeye devam etmektedir. Bu kitabın temel argümanını hikayelerin hipnotik derinliği oluşturmaktadır. Kitap multidisipliner bir çalışmanın ürünü olarak hikaye, reklam, hipnoz ve nöropazarlama gibi farklı bilimleri biraraya getirerek hepsinin ortak noktası akıl, duygu ve anlatı merkezli hazırlanmıştır. Eser bu yönüye sadece reklamların muzip doğasını değil hikaye reklamlarının beyin ve hipnoz ile kurduğu şaşırtıcı bağlantısallığı dair kuramsal bilgiler de sunmaktadır. Hikayelerle başlayan hipnotik yolculuk farklı tematik tona sahip hikaye reklamlarının da hipnotik olduğunu EEG ve ölçek tekniği ile analiz ederken, hikaye kavramının tarihsel, fizyolojik ve nörofizyolojik yönüne, kadın ve erkek beyninin hikaye reklamlarına yönelik farklı algılarına dair tüm olasılıkların anlaşılmasına da çalışmaktadır. Bu anlamda kitap, reklamı pazarlama deneyiminin ötesinde ele almak isteyen herkesin ilgisini çekecek , derin ve kapsayıcı tartışmalara kapı aralacak bir kaynak olma olma özelliği taşıyor.